Le football « véhicule des valeurs populaires » : Peugeot s’excuse

(photo ToutMontbeliard.com)

Peugeot a présenté ses excuses jeudi 6 juin 2019 après une polémique déclenchée par les propos d’une dirigeante, qui avait opposé les « valeurs populaires » du football à la montée en gamme de la marque Peugeot en déclarant : « Le football est un sport qui ne va pas avec nos valeurs. Il véhicule des valeurs populaires et nous on essaye de monter en gamme » (notre info 31/05/2019).

Selon l’AFP, Peugeot a présenté ses excuses : « La marque comprend l’émotion suscitée par cette maladresse, c’est pourquoi Jean-Philippe Imparato (NDLR : Directeur de la marque) s’est aussitôt excusé au nom de la marque sur Twitter, des excuses que nous renouvelons« . Le constructeur automobile français a indiqué regretter la « mauvaise perception » du mot « populaire » qui, selon eux, « n’était pas employé dans un sens péjoratif« . Il en va de même pour l’idée de « monter en gamme » : « Chez Peugeot, monter en gamme, ça veut dire qu’on entend offrir le meilleur à tous nos clients« , assure le constructeur. Concernant la stratégie de sponsoring, Peugeot a décidé de « concentrer les ressources sur le tennis« , pour une « meilleure efficacité marketing et une cohérence sur le plan international« .