Face aux enjeux de recrutement et au renouvellement de ses effectifs dans les années à venir, la Région Bourgogne-Franche-Comté annonce le lancement de sa marque employeur. Avec une campagne de communication au ton volontairement décalé, inspirée de l’univers des films d’espionnage, la collectivité souhaite valoriser ses métiers et renforcer son attractivité auprès de futurs candidats.
Un contexte de renouvellement des effectifs
Comme l’ensemble de la fonction publique, la Région doit faire face à une évolution démographique importante de ses agents. Selon les données communiquées, 39 % des agents régionaux ont aujourd’hui plus de 55 ans et environ 30 % d’entre eux devraient partir à la retraite d’ici 2030. Dans ce contexte, la collectivité indique recruter en moyenne une cinquantaine de personnes chaque mois. L’objectif de cette nouvelle marque employeur est notamment d’accroître la visibilité des opportunités professionnelles au sein de l’institution et de mieux faire connaître la diversité des métiers proposés. La Région souhaite également élargir les profils des candidats, en s’adressant à la fois aux fonctionnaires, aux contractuels, aux jeunes diplômés et aux personnes issues du secteur privé. Par ailleurs, cette démarche vise aussi à fidéliser les 4 365 agents déjà en poste, qui exercent dans les lycées, les services administratifs ou encore au sein du CREPS Bourgogne-Franche-Comté.
Une campagne inspirée de l’univers de l’espionnage
Pour marquer les esprits, la campagne repose sur un concept créatif inspiré des codes du cinéma d’espionnage. Le slogan « Vous avez de la ressource ? Nous aussi ! » joue sur le double sens des mots « agent » et « mission ». L’identité visuelle reprend ainsi certains codes graphiques associés à cet univers, comme des typographies spécifiques ou des matricules, afin de présenter des agents régionaux comme des « agents en mission ». Quatre véritables agents de la collectivité ont été mis en scène dans cette campagne afin de valoriser leur engagement quotidien au service de l’intérêt général.
Mettre en avant les valeurs du service public
À travers cette initiative, la Région souhaite également mettre en avant les valeurs exprimées par ses agents, parmi lesquelles la bienveillance, le collectif et l’engagement humain. La collectivité rappelle que ses métiers permettent d’agir concrètement pour les habitants, notamment auprès des lycéens, des usagers ou des porteurs de projets sur le territoire. Elle met aussi en avant la possibilité de donner du sens à son parcours professionnel dans le cadre du service public, tout en bénéficiant d’un environnement favorisant l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, l’autonomie et le développement des compétences.
