Si la Cité des Princes ne rivalise pas avec les grandes destinations, elle conforte petit à petit sa place sur le marché du tourisme. Concentrée encore, il y a peu, autour des Lumières de Noël (notre info « Les Lumières de Noël de Montbéliard, première destination touristique de la région« ), la fréquentation touristique de Montbéliard se développe progressivement sur le reste de l’année. L’été devient une saison à part entière avec la venue d’une clientèle nouvelle à la recherche d’authenticité, de patrimoine et de nature. Une forme de tourisme plus respectueuse des territoires, plus durable, qui a aujourd’hui le vent en poupe.
Montbéliard une nouvelle destination estivale
Loin des plages bondées, Montbéliard tire son épingle du jeu en matière de tourisme. Si la période d’affluence principale reste la fin de l’année, les professionnels voient arriver de nouveaux visiteurs, notamment les mois d’été. Parmi les évolutions constatées, Montbéliard accueille des gens du sud qui remontent vers le nord pour trouver un peu de fraîcheur et des destinations moins fréquentées, à la belle saison. Une tendance récente qui, outre le fait de fuir les fortes chaleurs, s’inscrit dans un mouvement plus général en faveur d’un tourisme plus soutenable, plus proche des territoires.
La typologie des visiteurs et des séjours change aussi. De plus en plus de familles viennent et restent plusieurs jours, voire une semaine complète. Elles s’installent à Montbéliard ou dans le Pays de Montbéliard, qui leur sert de « camp de base » pour visiter la région et ses environs. La proportion des visiteurs en famille ou en couple représente 32% de la totalité des visiteurs de l’Office de tourisme à fin août 2023 contre 28% en 2022 et 58% des visiteurs à la capitainerie à fin août 2023 contre 48% en 2022.
Les hôteliers veulent croire au tourisme de loisirs qui a fait preuve d’une belle progression sur la saison estivale 2023 (+32% de nuitées au 31 août 2023 par rapport à la même période en 2022 sur Montbéliard). Au total, depuis janvier 2023, environ 150 000 nuitées ont été enregistrées contre 135 000 sur la même période en 2022 sur l’agglomération, et 87 000 sur la seule ville de Montbéliard (contre 66 000 en 2022). Les trois établissements du centre-ville enregistrent la plus forte hausse avec 61% de nuitées en plus, passant de 27 000 nuitées en 2022 à 44 000 cette année, toujours sur la période du 1er janvier au 31 août. Sur la seule période de juillet et août, c’est 4 000 nuitées de plus pour les hôteliers montbéliardais. C’est très important. Cette tendance de fond s’accompagne d’une hausse constante de la fréquentation des différents sites touristiques de Montbéliard et du Pays de Montbéliard.
Le port de plaisance enregistre, cette année encore, une belle progression du nombre de nuitées générées par les plaisanciers avec +81% au 31 août 2023 par rapport à la même période en 2022, soit 2 464 nuitées, dont 49% ont été générées sur les mois de juin, juillet et août 2023.
Si elle est toujours plébiscitée, l’aire de camping-car, située juste à côté, enregistre toutefois un léger recul de fréquentation -3% au 31 août 2023 par rapport à la même période en 2022. Sur les 2 815 nuitées de camping-cars enregistrées depuis le début de l’année, 62% ont été générées en juin, juillet et août 2023.
Il en va de même pour la fréquentation des cyclotouristes qui semble, elle aussi, en léger recul cette année. En effet ils représentent 14% de nos visiteurs totaux à la capitainerie au 31 août 2023 contre 19% à la même période en 2022, sur les 211 demandes de cyclotouristes traitées à la capitainerie, 78% l’ont été entre juin et août 2023.
Une croissance qui se confirme à l’accueil de l’Office de tourisme
Globalement et depuis janvier 2023, l’Office de tourisme a renseigné à l’accueil 4 190 personnes, soit une progression de 8,6% par rapport à 2022. Auxquelles s’ajoutent près de 1 230 personnes à la capitainerie. Ce sont ainsi plus de 5 000 personnes qui ont été renseignées par les accueils de l’OT (dont 2 943 sur la seule période de juin, juillet et août) et 8 718 personnes qui sont entrées physiquement dans ses locaux (dont 5 209 sur la période de juin, juillet et août). En parallèle, le personnel de l’Office a traité 3 410 demandes de renseignements par mail, téléphone ou courrier, sans parler des groupes.
Sachant en général qu’un touriste sur dix seulement pousse la porte d’un point d’information, les professionnels du tourisme estiment qu’ils sont entre 80 000 et 100 000 par an à se rendre à Montbéliard, hors Lumières de Noël.
Une manne pour les cafés, hôtels et restaurants, et pour le commerce montbéliardais en général. Et une belle marque de reconnaissance pour la ville centre qui voit dans ces chiffres le fruit d’années de travail pour valoriser son territoire, son patrimoine et animer la cité.
Enfin, le tourisme d’affaires qui a longtemps rempli les établissements du Pays de Montbéliard est revenu à des niveaux de 2019 mais reste incertain et se traduit par une diminution de nombre de jours (2 par semaine, aujourd’hui, contre 4 auparavant), de même qu’une forte baisse des locations de salles de séminaire.
Les animations estivales enregistrent une belle fréquentation
Les événements nombreux qui se déroulent à Montbéliard attirent, en effet, beaucoup de monde. Des locaux, mais aussi des visiteurs qui, sans ces animations, ne viendraient pas spontanément. La fréquentation des principaux événements de l’été témoigne du rôle important que joue la programmation culturelle et festive sur l’attractivité de la ville. Château en scène : 8 000 spectateurs ; Les Estivales du Près-la Rose : 5 000 spectateurs environ ; Les Journées gourmandes : 8 000 personnes, dont 650 participants à la marche gourmande ; Le Festival des Mômes : 4600 enfants inscrits, plus de 8 000 personnes au total ; Les Musées de Montbéliard (juin, juillet, août) : 7 600 visiteurs (contre 5 550 en 2022 sur la même période / 1 500 visiteurs de plus que la fréquentation annuelle totale en 2019)
La redynamisation du site du château : un atout pour le tourisme de demain
Dans ce contexte, le renforcement des animations, telles les journées gourmandes, château en scène… revêt une importance particulière. Il en va de même avec le projet de redynamisation du site du château dont on perçoit toute la pertinence à travers cette présentation statistique du tourisme à Montbéliard. Si l’aspect culturel et patrimonial peut justifier à lui seul l’intervention de la Ville sur le château, il ne faut pas oublier la dimension touristique du projet. L’objectif étant de faire, à terme, du château un haut lieu culturel et touristique à l’instar du Haut-Koenigsbourg en Alsace ou de Citadelle à Besançon.
Pour comparaison, les chiffres du tourisme à Montbéliard en 2022 :
– 11 252 visiteurs aux accueils de l’Office de tourisme, hors chalet Lumières de Noël,
– 2817 camping-cars recensés entre avril et septembre
– 91 vélos loués (137,5 jours de location)
– 96 séjours touristiques vendus (139 chiffrés) pour 2012 personnes accueillies
– 16 équipements hôteliers dont 7 à Montbéliard
– 229 appartements à louer dont 92 à Montbéliard
– 10 chambres d’hôtes dont 2 à Montbéliard
– 50 chambres chez l’habitant dont 24 à Montbéliard
– 246 hébergements sur opérateur numérique (type Airbnb) dont 110 à Montbéliard
– 2389 nuitées générées par les plaisanciers
– 20 563 visiteurs au musée du château
– 210 000 nuitées au total dont 105 000 à Montbéliard.
plus d’infos > Les Lumières de Noël de Montbéliard, première destination touristique de la région
